Instagram y TikTok, los nuevos jefes del marketing digital

Un fenómeno inesperado está redibujando el mapa del marketing digital en España: las redes sociales han dejado de ser un simple canal de amplificación para convertirse en el epicentro de las decisiones de marca. En 2026, plataformas como TikTok, Instagram y YouTube no solo dictan modas, también transforman el comportamiento de los usuarios y reescriben las reglas del juego para anunciantes, creadores y agencias.

El marketing de redes sociales cambia de piel

Las marcas ya no se limitan a generar contenido; ahora están obligadas a escuchar. Según el más reciente informe de Metricool publicado en diciembre de 2025, TikTok lidera con un 73,5 % de crecimiento en interacciones frente a otras redes. La clave está en el video corto, inmediato y con un tono natural. Las empresas que entienden este ritmo y evitan sonar acartonadas están logrando conexiones genuinas con sus audiencias.

Por su parte, Instagram no se queda atrás. Aunque los Reels siguen siendo protagonistas, los carruseles han demostrado ser herramientas poderosas para la retención de usuarios. Esto obliga a repensar no solo los formatos, sino la narrativa: menos perfección y más cercanía. De igual manera, YouTube resiste como espacio para el contenido largo, aunque cada vez más creadores migran hacia Shorts para mantener su relevancia.

TikTok e Instagram dominan la conversación digital

TikTok es la plataforma con mayor tasa de engagement en España, según Metricool, superando incluso a Instagram en varios sectores. Esta red se ha convertido en un laboratorio de tendencias donde lo espontáneo vence a lo producido.

El 52 % de los usuarios en redes sociales españolas aseguran que descubren productos nuevos a través de creadores de contenido. Este dato redefine la influencia: el marketing de recomendaciones no es solo una moda, es una estrategia dominante.

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