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Nike pierde la marca Total 90 tras demanda
Un tribunal británico acaba de asestarle un golpe directo a Nike. La marca estadounidense perdió los derechos sobre su icónica línea «Total 90», tras una batalla legal por infracción de derechos de autor en Reino Unido. El caso se resolvió en agosto de 2025, marcando un precedente importante sobre propiedad intelectual en la industria del deporte.
El conflicto inició con el demandante, alegó que Nike utilizó sin autorización el diseño y la marca «Total 90», la cual él habría registrado antes de su uso masivo en los años 2000. Aunque la línea de productos fue descontinuada hace años, su legado permanece vivo entre fans del fútbol y coleccionistas de artículos deportivos retro.
La decisión judicial impide que Nike use el nombre «Total 90» en Reino Unido sin autorización. Esto no solo afecta los planes de relanzamientos o ediciones conmemorativas, también pone en jaque su estrategia de marketing asociada a la nostalgia futbolera de principios del milenio.
Además, la sentencia podría influir en futuros casos de derechos de autor en otros mercados clave, especialmente en Europa. Aunque Nike aún posee registros de la marca en otros territorios, la resolución británica podría abrir la puerta a nuevas demandas o solicitudes de cancelación.
El impacto no se limita a lo legal. La marca Total 90 representó una era para Nike en el fútbol: botines, camisetas y balones con diseño agresivo y tecnología de punta que marcaron a toda una generación. Su pérdida legal revela cuán crucial es proteger cada aspecto del branding, incluso décadas después de su creación.
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