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Vaseline impulsa su estrategia de influencia en redes sociales
Las redes sociales cambiaron la forma en que las marcas conectan con las personas, y España ofrece uno de los ejemplos más recientes. Vaseline encontró una fórmula que combina contenido útil, experiencias memorables y colaboraciones con creadores para fortalecer su presencia en Instagram y TikTok. Esa estrategia convirtió a la marca en un caso de éxito dentro del marketing digital.
Lejos de depender únicamente de la publicidad tradicional, la firma apostó por participar en conversaciones reales dentro de las plataformas. Además, reforzó la cercanía con su comunidad mediante contenido educativo sobre el cuidado de la piel y acciones que invitan a los usuarios a interactuar con la marca de forma natural.
La estrategia de influencia se convirtió en uno de los pilares del crecimiento. Vaseline colaboró con creadores que ya contaban con credibilidad entre sus audiencias y evitó imponer mensajes rígidos. En cambio, permitió que los influencers mostraran usos cotidianos del producto con un estilo auténtico y cercano.
Asimismo, la marca organizó experiencias presenciales y activaciones que complementaron su presencia digital. Esta combinación fortaleció el vínculo entre el contenido publicado en redes y la experiencia del consumidor fuera de ellas. El resultado fue una comunidad más participativa y una conversación constante alrededor del producto.
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También destacó el uso de contenido que responde preguntas frecuentes sobre el cuidado de la piel y desmiente mitos populares. Del mismo modo, la iniciativa Vaseline Verified llevó varios trucos virales a pruebas científicas para validar cuáles realmente funcionan. Más de 450 creadores participaron en esta estrategia centrada en la confianza y la conversación digital.
Por otro lado, el enfoque social permitió que una marca con más de 150 años mantuviera su relevancia entre nuevas generaciones. Durante los últimos años, Vaseline registró un crecimiento anual compuesto del 11 por ciento y se consolidó como una de las marcas de mayor expansión dentro de Unilever.
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