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Twitter Engage en acción para celebridades digitales
La conexión directa entre famosos y fans fue uno de los ingredientes secretos que impulsaron el éxito de Twitter en sus primeros años. Celebridades como Ashton Kutcher o Lady Gaga hablaban al mundo sin intermediarios, y cualquier fan podía ilusionarse con una respuesta directa. Pero esa puerta se fue cerrando.
Con el lanzamiento de Twitter Engage en 2016, la red social puso un filtro más entre las celebridades y el resto de los usuarios. Esta app solo disponible para iOS y en Estados Unidos fue diseñada para quienes acumulaban miles (o millones) de seguidores y necesitaban una forma más eficiente de gestionar su cuenta sin perderse entre las notificaciones de “plebeyos”.
La app ofrecía una experiencia enfocada en destacar menciones y seguidores “importantes”, mientras el resto quedaba en segundo plano. En palabras de Twitter, mostraba “las @menciones más importantes de personas influyentes y seguidores leales”, con el objetivo de mantener a las figuras públicas conectadas, pero no con cualquiera.
Además, incluía métricas en tiempo real, gráficos de rendimiento, herramientas para analizar publicaciones y la posibilidad de subir contenido sin pasar por la app tradicional. Así, los creadores podían enfocarse en lo que mejor les funcionaba… y en quienes realmente les interesaban.
La propuesta fue recibida con curiosidad, pero no logró suficiente tracción. A pesar de su enfoque en creadores, Twitter Engage fue cerrada en enero de 2017. Algunas de sus funciones migraron a Twitter Analytics, pero se perdió esa visión de “sala VIP” para los influencers.
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