El retail media en América Latina dejó de ser solo una tendencia para convertirse en una fuerza que redefine la manera en que las marcas conectan con los consumidores. México y Brasil encabezan este cambio, mostrando cómo la tecnología y el turismo son catalizadores de experiencias de compra más inteligentes y personalizadas.
Los anunciantes ya no se limitan a pensar en puntos de venta físicos. Hoy, los viajes y la digitalización del consumo marcan la ruta. Según datos recientes, más del 60 % de los usuarios en la región combinan su navegación en línea con experiencias fuera del hogar, lo que abre nuevas oportunidades para integrar anuncios y compras en entornos híbridos.
Retail media y el poder de la movilidad
En países como México, las plataformas de retail media aprovechan el auge de las aplicaciones de viaje y movilidad. La posibilidad de mostrar publicidad segmentada durante un trayecto o en destinos turísticos eleva el valor de cada interacción. De igual manera, Brasil experimenta un crecimiento acelerado en campañas que conectan turismo y comercio electrónico, reforzando la importancia de la geolocalización.
Este avance no solo responde a la innovación digital, sino que también refleja un cambio en los hábitos del consumidor. Hoy, más de la mitad de los latinoamericanos esperan que las marcas ofrezcan experiencias integradas, desde la búsqueda de un vuelo hasta la recomendación de un producto local.
Oportunidades para marcas y consumidores
La sinergia entre viajes y retail media abre un escenario atractivo para anunciantes. La personalización basada en datos en tiempo real permite que las campañas generen mayor conversión y engagement.
Un estudio presentado en agosto de 2025 reveló que la inversión publicitaria en retail media en Latinoamérica superará los 3,500 millones de dólares al cierre del año, consolidando a la región como un mercado estratégico en el escenario global.
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