A medida que el panorama económico en México se vuelve cada vez más complejo, el interés de las personas por el ahorro, las inversiones y el cuidado de sus finanzas personales ha aumentado. Frente a esa necesidad, ha surgido un grupo de creadores de contenido en redes sociales, denominado finfluencers, que busca orientar y brindar consejos sobre educación financiera.
De acuerdo con Norman Hagemeister Rey, especialista en innovación financiera y transformación digital, el auge de este tipo de influencers es resultado del rezago en educación financiera que existe en la población, especialmente, entre los más jóvenes.
“El internet y las redes sociales se han convertido en el primer espacio donde millones de jóvenes pueden aprender sobre el uso responsable de servicios financieros como créditos, ahorros o inversiones”, señala.
Por ejemplo, un estudio de la Autoridad Regulatoria de la Industria Financiera (FINRA por sus siglas en ingles) en Estados Unidos señala que el 60% de las personas menores de 35 años utilizan al menos una red social para entender el funcionamiento de las inversiones minoristas.
Ante este interés, los creadores de contenido han encontrado una forma fácil, didáctica, cercana y amigable de explicar temas financieros a una audiencia ávida de información. Mediante el lenguaje que utilizan facilita la comprensión por parte de un público más amplio y de distintas regiones.
Además, el uso de dispositivos móviles ha contribuido a que este fenómeno sea mayor, asegura Norman Hagemeister Rey.
“En las redes sociales podemos encontrar desde perfiles autodidactas hasta profesionales con credenciales verificables y, en un país como el nuestro dónde más de 97 millones de personas mayores de 12 años tienen acceso a un celular, facilita que más personas puedan recibir un consejo o hasta una asesoría vía internet sobre el cuidado de sus finanzas personales”, afirma.
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Con mayor control, Finfluencers fortalecen la educación financiera: Hagemeister Rey
A pesar de sus beneficios, no todos los perfiles son confiables y, como ocurre con otros contenidos, es importante verificar la trayectoria de esas personas para no caer en una estafa. De acuerdo con la Comisión Federal de Comercio, cada año se registran pérdidas por un total de 2 mil 700 millones de dólares por estafas relacionadas con inversiones iniciadas en redes sociales, solo en Estados Unidos.
Por ello, el especialista en innovación financiera y transformación digital, Norman Hagemeister Rey, recomienda:
– Verificar si el creador de contenido realmente tiene estudios o experiencia (talleres, cursos, ponencias) en educación financiera, avalados por instituciones confiables.
– En caso de mantener contacto directo por redes sociales, confirmar que no se trate de otra persona que haya cometido suplantación de identidad.
– Antes de invertir, verificar que la institución esté regulada por la Comisión Nacional Bancaria y de Valores, la Condusef o cualquier otra autoridad.
– Desconfiar de las inversiones que no implican riesgo y que ofrecen rendimientos extraordinarios.
“Los influencers pueden ser un primer acercamiento al mundo financiero y ser promotores de la educación financiera. Pero, con cautela e información, los usuarios podrán distinguir entre una asesoría y consejos de calidad o una retórica plagada de información incompleta o errónea”, destaca Hagemeister Rey.
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